SEO veebilehe arendamisel: lehed otsingu ja päringute jaoks

SEO veebilehe arendamisel tähendab, et otsingust saabuvale külastajale vajalikud lehed, sisu ja lingid lepitakse kokku enne kujunduse kinnitamist. Praktiline tulemus on lähteülesanne, mis ütleb disainerile, mida iga leht peab selgitama, arendajale, mida peab saama muuta, ning annab veebilehe omanikule konkreetsed punktid, mida enne avaldamist kontrollida.

Avaleht võib tootjat hästi tutvustada, kuid jätta konkreetse ostuküsimuse vastuseta. Ostujuht, kes otsib survevalu teel valmistatud korpuste tarnijat, peab mõistma, kas ettevõte saab selle detaili valmistamist hinnata. Mõjus tootmisfoto ja üldine väide kvaliteedi kohta jätavad oluliste küsimuste lahendamise e-kirjavahetusse.

Lahendaksime selle puuduse siis, kui leht on alles kavand. Järgnev näide kasutab hüpoteetilist plastdetailide tootjat. Selle otsingufraasid ja lehenimed illustreerivad kavandamise meetodit; need ei ole mõõdetud märksõnaloend ega kliendi veebilehe kirjeldus.

Muuda ostjate otsingud lehtede lähteülesandeks

Alusta toodetest ja protsessidest, mida ettevõte tegelikult pakkuda saab. Küsi müügitiimilt, milliseid termineid sobivates päringutes kasutatakse, millised kirjeldused tekitavad segadust ja mida ostjad peavad enne joonise saatmist kindlaks tegema. Võrdle seda sõnavara sihtturu otsingutulemustega. Märgi üles, kas tulemused peamiselt pakuvad teenust, müüvad standardtoodet või selgitavad protsessi.

Nimeta iga otsingurühma puhul ostja ülesanne. „Plasti survevalu” ja „survevalu teenus” võivad kuuluda samale tootmisvõimekuse lehele. Standardkorpuse ostmine ja eritellimusel korpuse valmistamine tähendavad erinevaid pakkumisi, kuigi mõlemad mainivad plastkorpusi.

Meie näite lähteülesanne võiks alata nii:

Näitlik otsing või küsimus	Kavandatav leht ja selle eesmärk	Teave, mille jaoks kujundus peab ruumi jätma
„Plasti survevalu teenus”	Selgitada tootmisteenust	Detailide tüübid, protsessi ulatus, materjali hindamine ja hinnapäringu nõuded
„Plastkorpuste tootmine eritellimusel”	Aidata ostjal hinnata konkreetset kasutusala	Asjakohased korpuste näited, konstruktsioonipiirangud ja hindamiseks saadetav teave
„Kas saate seda materjali survevalada?”	Vastata tootmisvõimekuse lehel; eraldi materjalileht luua ainult põhjendatud vajadusel	Kinnitatud materjaliteave ja piirangud, mis vajavad tehnilist kinnitust
„Mis mõjutab survevalu hinda?”	Selgitada juhendis hinnapakkumiseks vajalikke lähteandmeid	Vormid, detaili nõuded ja tellimuse eeldused koos lingiga teenusele
„Kes meie detailid valmistab?”	Tutvustada pakkumise taga olevat ettevõtet	Kontrollitav ettevõtteteave, tootmist tõendav materjal ja kontaktandmed

Viimane veerg kipub SEO-uuringu ja kujundamise vahel kõige kergemini kaduma. Fraasidega tabeli üleandmine aitab disainerit vähe otsustamisel, mis peab lehel olema.

Otsusta, millised lehed vajavad eraldi URL-i

Uus leht on põhjendatud siis, kui see vastab teisele küsimusele kasuliku ja tõendatava teabega. Enne „eritellimusel plastkorpuste” lisamist navigatsiooni küsiksime, kas tootjal on selle kasutusala selgitamiseks piisavalt asjakohast materjali: detailide näiteid, spetsifikatsiooniga seotud kaalutlusi, tootmise ulatuse kirjeldus ja sobiv tee päringu esitamiseks.

Kui kavandatav leht muudab vaid üldise survevalulehe pealkirja, jäta teema sellele lehele, kuni on avaldada midagi eristuvat. Samuti ei õigusta üksnes tegevusala nimetus iga teenuse uut versiooni. Seadmekorpuste leht ja pakendileht peaksid selgitama sisuliselt erinevaid nõudeid.

Kui veebileht pakub nii standardtooteid kui ka eritellimusel tootmist, leppige kokku, kus need kaks pakkumist lahknevad. Toote valimine kuulub kataloogi; joonise hindamine teenuse kasutusteekonda. Meie tootekataloogi kavandamise juhend käsitleb selle eristuse aluseks olevaid tootekirjete ja variantide otsuseid.

Jäta teenusemallis ruumi pakkumise selgitamiseks

Kujundust tuleb proovida tegeliku lehemustandiga. Survevalu näite puhul tooksime kujunduse ülevaatusele kinnitatud kirjelduse, esinduslikud fotod ja tegelikud hinnapakkumise küsimused. Kohatäitepealkirjad ja ühepikkused tekstid võivad varjata malli, mis läheb katki niipea, kui lisandub tehniline sisu.

Lehe algus peaks ütlema, mis teenusega on tegu ja kellele see sobib. Otse otsingust saabuv ostja vajab seda konteksti avalehele tagasi minemata. Lühike töö selgitus, sobiv pilt ja selge päringu esitamise võimalus annavad lehele kasuliku alguse.

Allpool jäta ruumi olulistele erisustele: detailide tüübid, materjaliga seotud kaalutlused, valmistatavuse hindamiseks vajalik teave ning näited, mille näitamiseks ettevõttel on luba. Iga pilt peaks midagi selgitama. Valatud detaili ühe osa lähivaade koos selgitusega võib anda rohkem teavet kui veel üks üldine tehasefoto.

Tehniline teave peab jääma telefonis kasutatavaks. Vaata tegelikus kujunduses üle pikk materjalinimi, spetsifikatsioonitabel ja dokumendilink. Fikseeritud kõrgusega kaart, mis lõikab olulise tingimuse ära, on nii sisu- kui ka paigutusprobleem.

Allolev mehaanilise töötlemise lehe kavand on kujundusnäide, mis näitab, kuidas pakkumine, lisateave ja päringu esitamine saavad jagada üht lehte. Selles esitatud võimekused tuleks enne avaldamist üle kontrollida.

Kinnitamise käigus palu ülevaatajal leida konkreetne vastus: „Mida saadaksid selle detaili valmistamise hindamiseks?” Kui vastust pole, vajab mall sisule kohta või selgemat teekonda. Suurem hinnapäringu nupp jätab küsimuse endiselt vastuseta.

Kavanda lingid koos lehtedega

Kohtame veebilehti, kus kasulik teave on olemas, kuid lehed on omavahel vaevu seotud. Tootja selgitab ühes jaotises protsessi, näitab mujal sobivat kasutusala ja paigutab ühenduse võtmise võimaluse kolmanda lehe lõppu. Külastaja peab pakkumise ise kokku panema.

Joonista kasulikud seosed lehtede lähteülesandesse. Meie näites viitaks eritellimusel korpuste leht asjakohasele tootmisteenusele ja juhendile, mis selgitab hinnapakkumist mõjutavaid tegureid. See juhend suunaks teenuse juurde tagasi, kui käsitleb ostja ettevalmistatavat teavet. Materjali kirjeldus viitaks sobivale tootmisvõimekusele ega jätaks lugejat ummikusse.

ENQAVIA veebilehel kasutame sellist seost teenuste, tegevusalade ja juhendite vahel. Leht plastitootja veebilehe kohta näitab sektori teabeprobleeme; ettevõtte veebilehe arendamise teenus kirjeldab veebilehega seotud tööd. Juhend saab selgitada ühte otsust põhjalikumalt ja siduda lugeja mõlemaga.

Kasuta lingiteksti, mis ütleb, kuhu link viib. Lehtede vahel liikumiseks peaks kasutajaliides kasutama tavalisi linke päris aadressidega. Hoia sellised tegevused nagu vormi avamine lahus linkidest, mis viivad teisele lehele. Saidikaart täiendab seda struktuuri, kuid ei muuda ebaselget teekonda ostjale arusaadavaks.

Leppige kokku, mida tiim saab pärast avaldamist muuta

Sisumudel peaks vastama kinnitatud mallile. Kui teenuseleht vajab protsessi kirjeldust, materjalimärkusi, lisadokumente ja seotud kasutusalasid, vajavad need osad hallatavat kohta. Ära muuda kogu lehte üheks piiranguteta tekstiväljaks ega kirjuta iga kasulikku seost jäigalt kujunduse koodi.

Määraksime lehe nime, püsiva aadressi, põhipealkirja, otsingupealkirja, kirjelduse ja sisulõigud, mida tiim uuendab. Otsustage ka, kuidas toimetaja valib seotud lehti, vahetab dokumendi ja lisab sisukaid piltide alternatiivkirjeldusi. Tootja veebilehe sisu töövoog selgitab tehniliste väidete allikate ja ülevaatajate määramist.

Palu arendajal enne redigeerimissüsteemi vastuvõtmist näidata realistlikku uuendust. Muuda teenuse pealkirja, lisa pikem materjalikirjeldus ja asenda aegunud dokument. Kontrolli avaldatava versiooni eelvaadet telefonis. Tiim peaks saama teha tavapärast tööd kujundust lõhkumata või vana viidet alles jätmata.

Otsingupealkirjad ja kirjeldused peavad iga lehte täpselt iseloomustama. Need on muudetav sisu, mitte väljad korduva märksõnaloendi jaoks. Nähtav põhipealkiri peab olema arusaadav ka inimesele, kes pole ettevõtte avalehte kunagi näinud.

Muuda avaldamise vastuvõtukriteeriumid konkreetseks

„Põhiline SEO on hinna sees” jätab liiga palju tõlgendamisruumi. Nimeta kontrollid ja nende eest vastutav inimene. Väikese tootja veebilehe puhul lisaksime vastuvõtunimekirja järgmised punktid:

• Lehtede katvus: igal kokkulepitud ostuülesandel on ettenähtud leht ja üle vaadatud sisu. Kohatäitejaotisi pole alles.
• Navigatsioon: oluliste lehtedeni jõuab toimivate linkidega, sealhulgas asjakohaste sisusiseste seoste kaudu.
• Ligipääs otsingule: otsingusse mõeldud avalikud lehed on ligipääsetavad; arendusaegseid piiranguid käsitletakse avaldamisel teadlikult.
• Lehe identiteet: pealkirjad, põhipealkirjad, kanoonilised aadressid ja saidikaart viitavad ettenähtud avalikele URL-idele.
• Sisu kuvamine: olulised kirjeldused ja spetsifikatsioonid on loetav lehesisu, mitte ainult piltidel või allalaaditavates failides.
• Toimimine mobiilis: piltidele on jäetud ruum, tabelid püsivad loetavad ning menüü või vormi avamine ei takista ülesannet.
• Päringute kohaletoimetamine: testpäring jõuab kokkulepitud saajani õige lehe- või tootekontekstiga ning tõrke korral säilivad külastaja sisestused.

Kasuta sama nimekirja arenduspakkumiste võrdlemisel, et mõlemad pooled näeksid, milline töö vastu võetakse.

Olemasoleva veebilehe asendamisel lisa enne aadresside muutmist URL-ide loend ja ümbersuunamiste kaart. See on eraldi migratsiooniülesanne, mida käsitleb tootja veebilehe uuendamise juhend.

Kontrolli plaani esimeste otsinguandmetega

Pärast avaldamist kontrolli, kas ettenähtud lehed on leitavad ja indekseeritavad, ning seejärel vaata, millised päringud millistele lehtedele viivad. Search Console aitab leida indekseerimisprobleeme ning näitab kuvamisi ja klikke. Uuel veebilehel võib andmeid olla vähe, seega alusta kontrollist, kas teostus vastab lähteülesandele.

Tõendite lisandudes võrdle otsingut pakkumisega. Kui tootmisvõimekuse leht ilmub standardtoodete otsingutes, mida ettevõte ei müü, vaata üle sõnastus ja siselingid. Kui ostjad küsivad korduvalt küsimust, millele leht pidi vastama, kontrolli, kas selgitus on olemas, nähtav ja piisavalt konkreetne.

Hoia müügitiimi tagasisidet otsinguaruannete kõrval. Asjakohased kuvamised, külastused ja päringud vastavad eri küsimustele; ühe näitaja kasv ei tõenda tellimuste kasvu. Märgi üles, kas müügitiim saab päringuid hinnata ja kus teavet endiselt napib.

Küsimused enne kujunduse kinnitamist

Kas SEO-d saab lisada valmis veebilehele?

Jah. Töö maht sõltub sellest, mis on puudu. Kirjelduse uuendamine on väike muudatus; mitme ühel lehel oleva pakkumise eraldamine võib vajada uut sisu, navigatsiooni ja kujundusi. Võimaluse korral tee need struktuuriotsused enne kujunduse kinnitamist.

Kas iga märksõnavariandi jaoks tuleks luua leht?

Rühmita sama ülesannet kirjeldavad fraasid. Loo eraldi leht siis, kui külastaja vajab teistsugust vastust ja ettevõte saab selle jaoks kasulikku materjali pakkuda. Pikk märksõnaloend on uurimise lähteandmestik, mitte lehtede arvu eesmärk.