SEO svetainės kūrimo metu: puslapiai paieškai ir užklausoms

SEO svetainės kūrimo metu reiškia, kad dėl lankytojui iš paieškos reikalingų puslapių, turinio ir nuorodų susitariama dar prieš patvirtinant dizainą. Praktinis rezultatas — užduotis, kurioje dizaineriui nurodoma, ką kiekvienas puslapis turi paaiškinti, kūrėjui — ką turi būti galima redaguoti, o svetainės savininkui pateikiami konkretūs dalykai, kuriuos galima patikrinti prieš paleidimą.

Pagrindinis puslapis gali gerai pristatyti gamintoją, tačiau neatsakyti į konkretų pirkimo klausimą. Pirkimų vadovas, ieškantis įpurškimo būdu liejamų plastikinių korpusų tiekėjo, turi suprasti, ar įmonė gali įvertinti tokios detalės gamybą. Įspūdinga gamybos nuotrauka ir bendras teiginys apie kokybę svarbiausius klausimus palieka aiškintis elektroniniais laiškais.

Šią spragą spręstume, kol puslapis dar yra maketas. Toliau pateiktame pavyzdyje naudojama hipotetinė plastikinių detalių gamintoja. Paieškos frazės ir puslapių pavadinimai iliustruoja planavimo metodą; tai nėra duomenimis patikrintas raktažodžių sąrašas ar kliento svetainės aprašymas.

Paverskite pirkėjų paieškas puslapių užduotimi

Pradėkite nuo gaminių ir procesų, kuriuos įmonė iš tikrųjų gali pasiūlyti. Paklauskite pardavimo komandos, kokie terminai vartojami tinkamose užklausose, kurie aprašymai kelia neaiškumų ir ką pirkėjai turi patvirtinti prieš siųsdami brėžinį. Palyginkite šį žodyną su paieškos rezultatais numatytoje rinkoje. Užfiksuokite, ar rezultatuose daugiausia siūloma paslauga, parduodamas standartinis gaminys, ar aiškinamas procesas.

Kiekvienai paieškų grupei įvardykite pirkėjo užduotį. „Plastiko liejimas įpurškimo būdu“ ir „plastiko liejimo įpurškimo būdu paslaugos“ gali priklausyti tam pačiam gamybos galimybės puslapiui. Standartinio korpuso paieška ir individualaus korpuso gamybos užklausa reiškia skirtingus pasiūlymus, nors abiem atvejais kalbama apie plastikinius korpusus.

Mūsų pavyzdžio užduotis galėtų prasidėti taip:

Iliustracinė paieška arba klausimas	Siūlomas puslapis ir paskirtis	Informacija, kuriai dizainas turi numatyti vietos
„Plastiko liejimo paslaugos“	Paaiškinti gamybos paslaugą	Detalių tipai, proceso apimtis, medžiagų vertinimas ir kainos užklausos reikalavimai
„Plastikinių korpusų gamyba pagal užsakymą“	Padėti pirkėjui įvertinti konkretų pritaikymą	Tinkami korpusų pavyzdžiai, konstrukcijos apribojimai ir vertinimui reikalinga informacija
„Ar galite lieti šią medžiagą?“	Atsakyti gamybos galimybės puslapyje; atskirą medžiagos puslapį kurti tik esant pagrindui	Patvirtinta informacija apie medžiagą ir ribos, kurioms reikia techninio patvirtinimo
„Kas lemia plastiko liejimo kainą?“	Gairėse paaiškinti pasiūlymui reikalingus duomenis	Liejimo formos, detalės reikalavimai ir užsakymo prielaidos su nuoroda į paslaugą
„Kas gamins mūsų detales?“	Pristatyti pasiūlymą teikiančią įmonę	Patikrinama įmonės informacija, gamybos įrodymai ir kontaktiniai duomenys

Paskutinį stulpelį lengviausia prarasti tarp SEO tyrimo ir dizaino. Perdavus frazių skaičiuoklę dizaineriui, mažai padedama nuspręsti, kas turi būti puslapyje.

Nuspręskite, kuriems puslapiams reikia atskirų URL

Naujas puslapis turi pagrindą, kai naudingai ir patikimai atsako į kitą klausimą. Prieš įtraukdami „plastikinius korpusus pagal užsakymą“ į navigaciją, klaustume, ar gamintojas turi pakankamai tinkamos medžiagos šiam pritaikymui paaiškinti: detalių pavyzdžių, specifikacijų aspektų, gamybos apimties aprašymą ir tinkamą kelią užklausai pateikti.

Jei siūlomas puslapis tik pakeičia bendro plastiko liejimo puslapio antraštę, palikite temą tame puslapyje, kol atsiras ką išskirtinio paskelbti. Taip pat vien pramonės šakos pavadinimas nepateisina dar vienos kiekvienos paslaugos versijos. Įrangos korpusų ir pakuočių puslapiai turėtų paaiškinti iš tiesų skirtingus reikalavimus.

Jei svetainėje siūlomi ir standartiniai gaminiai, ir gamyba pagal užsakymą, sutarkite, kur šie pasiūlymai atsiskiria. Gaminių pasirinkimas priklauso katalogui, o brėžinio vertinimas — paslaugos keliui. Mūsų gaminių katalogo planavimo gairėse aptariami gaminių įrašų ir variantų sprendimai, kuriais grindžiamas šis atskyrimas.

Paslaugos šablone palikite vietos pasiūlymui paaiškinti

Dizainą reikia tikrinti su tikru puslapio juodraščiu. Plastiko liejimo pavyzdyje į maketo peržiūrą atsineštume patvirtintą aprašymą, reprezentatyvias nuotraukas ir tikruosius klausimus kainai apskaičiuoti. Laikinos antraštės ir vienodo ilgio tekstai gali paslėpti šabloną, kuris sugenda vos įkėlus techninį turinį.

Puslapio pradžioje turi būti aišku, kokia tai paslauga ir kam ji tinka. Tiesiai iš paieškos atėjusiam pirkėjui šio konteksto reikia negrįžtant į pagrindinį puslapį. Trumpas darbo paaiškinimas, tinkamas vaizdas ir aiški galimybė pateikti užklausą suteikia puslapiui naudingą pradžią.

Toliau numatykite vietos svarbiems skirtumams: detalių tipams, medžiagų pasirinkimo aspektams, informacijai, reikalingai gamybos galimybei įvertinti, ir pavyzdžiams, kuriuos įmonei leidžiama rodyti. Kiekvienas vaizdas turi ką nors paaiškinti. Išlietos detalės elemento stambus planas šalia paaiškinimo gali suteikti daugiau informacijos nei dar viena bendra gamyklos nuotrauka.

Techninė informacija turi likti patogi naudoti telefone. Tikrame makete patikrinkite ilgą medžiagos pavadinimą, specifikacijų lentelę ir dokumento nuorodą. Fiksuoto aukščio kortelė, nukerpanti svarbią išlygą, yra ir turinio, ir išdėstymo problema.

Toliau pateiktas mechaninio apdirbimo puslapio maketas yra dizaino pavyzdys, rodantis, kaip pasiūlymas, papildoma informacija ir užklausos pateikimas gali tilpti viename puslapyje. Jame nurodytas galimybes prieš skelbiant reikėtų patikrinti.

Tvirtindami paprašykite vertintojo rasti konkretų atsakymą: „Ką siųstumėte, kad būtų įvertinta šios detalės gamyba?“ Jei atsakymo trūksta, šablonui reikia vietos turiniui arba aiškesnio kelio. Didesnis kainos užklausos mygtukas į klausimą neatsakys.

Nuorodas planuokite kartu su puslapiais

Susiduriame su svetainėmis, kuriose naudingos informacijos yra, tačiau puslapiai beveik nesusiję. Gamintojas viename skyriuje paaiškina procesą, kitur parodo tinkamą pritaikymą, o susisiekimo veiksmą įdeda trečio puslapio pabaigoje. Lankytojas pasiūlymą turi susidėlioti pats.

Puslapių užduotyje nubraižykite naudingus ryšius. Mūsų pavyzdyje individualių korpusų puslapis turėtų nuorodą į atitinkamą gamybos paslaugą ir gaires, paaiškinančias, kas lemia pasiūlymą. Šios gairės vestų atgal į paslaugą, kai aptariama, ką pirkėjui reikia pasiruošti. Medžiagos aprašymas vestų į atitinkamą gamybos galimybę, užuot palikęs skaitytoją aklavietėje.

ENQAVIA svetainėje naudojame šį ryšį tarp paslaugų, pramonės šakų ir gairių. Plastiko gamybos svetainės puslapis parodo sektoriaus informacijos problemas; įmonės svetainės kūrimo paslauga aprašo svetainės kūrimo darbus. Gairėse galima išsamiau paaiškinti vieną sprendimą ir susieti skaitytoją su abiem puslapiais.

Nuorodos tekstu įvardykite jos tikslą. Sąsajos puslapių navigacijai naudokite įprastas nuorodas su tikrais adresais. Tokius veiksmus kaip formos atidarymas atskirkite nuo nuorodų, kurios nukelia lankytoją į kitą puslapį. Svetainės schema papildo šią struktūrą, tačiau neaiškaus kelio nepavers suprantamu pirkėjui.

Sutarkite, ką komanda galės redaguoti po paleidimo

Turinio modelis turi atitikti patvirtintą šabloną. Jei paslaugos puslapiui reikia proceso aprašymo, pastabų apie medžiagas, papildomų dokumentų ir susijusių pritaikymų, šiems elementams reikia lengvai prižiūrimos vietos. Neverskite viso puslapio vienu neribotu teksto lauku ir neįrašykite kiekvieno naudingo ryšio tiesiai į maketo kodą.

Nurodytume puslapio pavadinimą, pastovų adresą, pagrindinę antraštę, paieškos pavadinimą, aprašymą ir turinio skyrius, kuriuos komanda atnaujins. Taip pat nuspręskite, kaip redaktorius parenka susijusius puslapius, pakeičia dokumentą ir pateikia prasmingus alternatyviuosius vaizdų aprašymus. Gamintojo svetainės turinio darbo eiga paaiškina, kaip techniniams teiginiams priskirti šaltinius ir tikrintojus.

Prieš priimdami redagavimo sistemą paprašykite kūrėjo parodyti tikrovišką atnaujinimą. Pakeiskite paslaugos antraštę, pridėkite ilgesnį medžiagos aprašymą ir pakeiskite pasenusį dokumentą. Telefone patikrinkite skelbiamos versijos peržiūrą. Komanda turėtų galėti atlikti įprastus darbus nesugadindama maketo ir nepalikdama senos nuorodos.

Paieškos pavadinimai ir aprašymai turi tiksliai apibūdinti kiekvieną puslapį. Tai redaguojamas turinys, o ne laukai kartojamam raktažodžių sąrašui. Matoma pagrindinė antraštė vis tiek turi būti suprantama žmogui, kuris niekada nematė įmonės pagrindinio puslapio.

Nustatykite konkrečius paleidimo priėmimo kriterijus

„Bazinis SEO įskaičiuotas“ palieka per daug vietos interpretacijoms. Įvardykite patikras ir už jas atsakingą asmenį. Nedidelei gamintojo svetainei į priėmimo sąrašą įtrauktume šiuos punktus:

• Puslapių aprėptis: kiekviena sutarta pirkėjo užduotis turi numatytą puslapį ir peržiūrėtą turinį. Neliko laikinų skyrių.
• Navigacija: svarbius puslapius galima pasiekti veikiančiomis nuorodomis, įskaitant tinkamus ryšius turinyje.
• Prieiga paieškos sistemoms: vieši puslapiai, skirti paieškai, yra pasiekiami; kūrimo apribojimai paleidžiant tvarkomi sąmoningai.
• Puslapio tapatybė: pavadinimai, antraštės, kanoniniai adresai ir svetainės schema nurodo numatytus viešus URL.
• Turinio atvaizdavimas: svarbiausi aprašymai ir specifikacijos pateikiami kaip skaitomas puslapio turinys, o ne tik vaizduose ar atsisiunčiamuose failuose.
• Veikimas mobiliuosiuose įrenginiuose: vaizdams rezervuota vieta, lentelės lieka skaitomos, o meniu ar formos atidarymas netrukdo atlikti užduoties.
• Užklausų pristatymas: bandomoji užklausa pasiekia sutartą gavėją su numatytu puslapio ar gaminio kontekstu, o nesėkmės atveju lankytojo įrašai išsaugomi.

Tą patį sąrašą naudokite lygindami svetainės kūrimo pasiūlymus, kad abi pusės matytų, kokie darbai priimami.

Keičiant esamą svetainę, prieš keičiant adresus reikia sudaryti URL sąrašą ir peradresavimų planą. Tai atskira perkėlimo užduotis, aptariama gamintojo svetainės atnaujinimo gairėse.

Pirmaisiais paieškos duomenimis patikrinkite planą

Po paleidimo patikrinkite, ar numatytus puslapius galima aptikti ir indeksuoti, tada peržiūrėkite, kurios užklausos į kuriuos puslapius atveda. Search Console gali padėti nustatyti indeksavimo problemas ir parodyti parodymus bei paspaudimus. Nauja svetainė gali turėti mažai duomenų, todėl pradėkite nuo patvirtinimo, kad įgyvendinimas atitinka užduotį.

Kaupiantis įrodymams palyginkite paiešką su pasiūlymu. Jei gamybos galimybės puslapis rodomas ieškant standartinių gaminių, kurių įmonė neparduoda, patikrinkite jo formuluotes ir vidines nuorodas. Jei pirkėjai vis užduoda klausimą, į kurį puslapis turėjo atsakyti, patikrinkite, ar paaiškinimas yra, ar jis matomas ir pakankamai konkretus.

Pardavimo komandos grįžtamąjį ryšį vertinkite kartu su paieškos ataskaitomis. Aktualūs parodymai, apsilankymai ir užklausos atsako į skirtingus klausimus; vieno rodiklio augimas neįrodo užsakymų augimo. Fiksuokite, ar pardavimo komanda gali įvertinti užklausas ir kur vis dar trūksta informacijos.

Klausimai prieš patvirtinant dizainą

Ar SEO galima pridėti prie jau sukurtos svetainės?

Taip. Darbų apimtis priklauso nuo to, ko trūksta. Aprašymo atnaujinimas yra nedidelis pakeitimas; kelių viename puslapyje sutalpintų pasiūlymų atskyrimui gali reikėti naujo turinio, navigacijos ir maketų. Jei įmanoma, šiuos struktūros sprendimus priimkite prieš tvirtindami dizainą.

Ar kiekvienam raktažodžio variantui reikia atskiro puslapio?

Grupuokite frazes, kurios apibūdina tą pačią užduotį. Atskirą puslapį kurkite tada, kai lankytojui reikia kitokio atsakymo, o įmonė gali pateikti jam naudingos medžiagos. Ilgas raktažodžių sąrašas yra tyrimo medžiaga, o ne siekiamas puslapių skaičius.