SEO under utvikling av nettsider: sider for søk og henvendelser

SEO under utvikling av nettsider betyr å bli enige om sidene, innholdet og lenkene en besøkende fra søk trenger, før designet godkjennes. Det praktiske resultatet er en kravbeskrivelse som forteller designeren hva hver side må forklare, utvikleren hva som må kunne redigeres, og gir nettstedseieren konkrete ting å kontrollere før lansering.

En forside kan presentere en produsent godt og samtidig la et bestemt innkjøpsspørsmål stå ubesvart. En innkjøpsleder som leter etter en leverandør av sprøytestøpte kapslinger, trenger å forstå om bedriften kan vurdere den aktuelle delen. Et slående produksjonsbilde og en generell påstand om kvalitet overlater det viktige arbeidet til en e-postutveksling.

Vi ville løst denne mangelen mens siden fortsatt er en skisse. Eksempelet nedenfor tar utgangspunkt i en hypotetisk produsent av plastdeler. Søkefrasene og sidenavnene illustrerer planleggingsmetoden; de er verken en målt søkeordliste eller en beskrivelse av en kundes nettsted.

Gjør kjøpernes søk om til en sidebeskrivelse

Start med produktene og prosessene bedriften faktisk kan levere. Spør salgsteamet hvilke begreper som forekommer i relevante henvendelser, hvilke beskrivelser som skaper forvirring, og hva kjøperne trenger å få bekreftet før de sender en tegning. Sammenlign dette ordforrådet med søkeresultatene i det tiltenkte markedet. Noter om resultatene hovedsakelig tilbyr en tjeneste, selger et standardprodukt eller forklarer en prosess.

Navngi kjøperens oppgave for hver gruppe søk. «Sprøytestøping av plast» og «sprøytestøpingstjenester» kan høre hjemme på samme side om en produksjonsmulighet. En forespørsel om en standardkapsling og en forespørsel om å produsere en kundetilpasset kapsling gjelder ulike tilbud, selv om begge nevner plastkapslinger.

Kravbeskrivelsen for eksempelet vårt kan begynne slik:

Eksempel på søk eller spørsmål	Foreslått side og formål	Informasjon designet må gi plass til
«Sprøytestøpingstjenester for plast»	Forklare produksjonstjenesten	Typer deler, prosessens omfang, materialvurdering og krav til tilbudsgrunnlag
«Produsent av kundetilpassede plastkapslinger»	Hjelpe en kjøper med å vurdere et bestemt bruksområde	Relevante eksempler på kapslinger, konstruksjonsbegrensninger og hva som skal sendes til vurdering
«Kan dere støpe dette materialet?»	Svare på siden om produksjonsmuligheten, med en egen materialside bare hvis det er begrunnet	Godkjent materialinformasjon og begrensninger som trenger teknisk bekreftelse
«Hva påvirker kostnaden for sprøytestøping?»	Forklare tilbudsgrunnlaget i en guide	Verktøy, krav til delen og forutsetninger for bestillingen, med lenke til tjenesten
«Hvem skal produsere delene våre?»	Presentere bedriften bak tilbudet	Etterprøvbar bedriftsinformasjon, dokumentasjon på produksjonen og kontaktopplysninger

Den siste kolonnen er den som lettest forsvinner mellom SEO-analysen og designarbeidet. Å overlevere et regneark med fraser gir designeren lite hjelp til å avgjøre hva som hører hjemme på siden.

Avgjør hvilke sider som trenger egne nettadresser

En ny side er berettiget når den svarer på et annet spørsmål med nyttig informasjon som kan underbygges. Før vi legger «kundetilpassede plastkapslinger» til i navigasjonen, ville vi spurt om produsenten har nok relevant materiale til å forklare bruksområdet: eksempler på deler, hensyn knyttet til spesifikasjoner, produksjonens omfang og en egnet vei til en henvendelse.

Hvis den foreslåtte siden bare bytter overskriften på den generelle sprøytestøpingssiden, behold emnet på den siden til det finnes noe eget å publisere. På samme måte rettferdiggjør ikke en bransjebetegnelse alene enda en versjon av hver tjeneste. En side om utstyrskapslinger og en side om emballasje bør forklare reelt ulike krav.

For et nettsted med både standardprodukter og kundetilpasset produksjon må dere bli enige om hvor de to tilbudene skiller lag. Produktvalg hører hjemme i en katalog; vurdering av en tegning hører hjemme i et tjenesteløp. Guiden vår til planlegging av produktkataloger dekker beslutningene om produktposter og varianter bak dette skillet.

Gi tjenestemalen plass til å forklare tilbudet

Designet må fungere med et reelt sideutkast. I sprøytestøpingseksempelet ville vi tatt med en godkjent beskrivelse, representative fotografier og de faktiske spørsmålene som trengs for å gi et tilbud, til gjennomgangen av layouten. Midlertidige overskrifter og like lange tekster kan skjule en mal som svikter så snart det tekniske innholdet kommer på plass.

Innledningen bør identifisere tjenesten og hvem den passer for. En kjøper som kommer direkte fra søk, trenger denne sammenhengen uten å gå tilbake til forsiden. En kort forklaring av arbeidet, et passende bilde og en tydelig mulighet til å sende en henvendelse gir siden en nyttig start.

Lenger ned må det være plass til forskjellene som betyr noe: typer deler, materialhensyn, hva bedriften trenger for å vurdere gjennomførbarheten, og eksempler den har tillatelse til å vise. Hvert bilde bør bidra til å forklare noe. Et nærbilde av en detalj ved en støpt del sammen med en forklaring kan gi mer informasjon enn enda et oversiktsbilde av fabrikken.

Tekniske detaljer må fortsatt være brukbare på en telefon. Se gjennom et langt materialnavn, en spesifikasjonstabell og en dokumentlenke i den faktiske layouten. Et kort med fast høyde som klipper bort et viktig forbehold, er både et innholdsproblem og et layoutproblem.

Skissen av maskineringssiden nedenfor er et designeksempel som viser hvordan tilbudet, utfyllende informasjon og muligheten til å sende en henvendelse kan dele én side. De oppgitte produksjonsmulighetene ville måtte bekreftes før publisering.

Be den som godkjenner, om å finne et bestemt svar: «Hva ville du sendt inn for å få denne delen vurdert?» Hvis svaret mangler, trenger malen en plass til innholdet eller en tydeligere vei. En større tilbudsknapp lar spørsmålet stå ubesvart.

Planlegg lenkene samtidig med sidene

Vi møter nettsteder der nyttig informasjon finnes, men sidene knapt henger sammen. Produsenten forklarer en prosess i én seksjon, viser et passende bruksområde et annet sted og plasserer kontaktmuligheten nederst på en tredje side. Den besøkende må sette sammen tilbudet selv.

Tegn inn de nyttige forbindelsene i sidebeskrivelsen. I eksempelet vårt ville siden om kundetilpassede kapslinger lenket til den relevante produksjonstjenesten og en guide som forklarer hva som påvirker et tilbud. Guiden ville ledet tilbake til tjenesten når den omtaler informasjonen kjøperen trenger å forberede. En materialbeskrivelse ville lenket til den aktuelle produksjonsmuligheten i stedet for å etterlate leseren i en blindvei.

På ENQAVIA bruker vi denne forbindelsen mellom tjenester, bransjer og guider. Siden om nettsteder for plastprodusenter viser bransjens informasjonsproblemer; tjenesten for utvikling av bedriftsnettsteder beskriver arbeidet med nettstedet. En guide kan forklare en enkelt beslutning grundigere og knytte leseren til begge.

Bruk lenketekst som identifiserer målet. I grensesnittet bør navigasjon mellom sider bruke vanlige lenker med reelle adresser. Hold handlinger som å åpne et skjema atskilt fra lenker som tar den besøkende til en annen side. Et nettstedskart supplerer denne strukturen; det kan ikke gjøre en uklar vei forståelig for en kjøper.

Bli enige om hva teamet kan redigere etter lansering

Innholdsmodellen bør gjenspeile den godkjente malen. Hvis en tjenesteside trenger en prosessbeskrivelse, materialnotater, utfyllende dokumenter og relaterte bruksområder, trenger disse delene en plass som er enkel å vedlikeholde. Unngå å gjøre hele siden til ett ubegrenset tekstfelt eller hardkode hver nyttige forbindelse i layouten.

Vi ville spesifisert sidenavn, stabil adresse, hovedoverskrift, søketittel, beskrivelse og innholdsseksjonene teamet skal oppdatere. Avgjør også hvordan en redaktør velger relaterte sider, bytter et dokument og skriver meningsfulle alternativtekster til bilder. Arbeidsflyten for innhold på produsenters nettsteder forklarer hvordan kilder og kontrollører tildeles tekniske påstander.

Be utvikleren demonstrere en realistisk oppdatering før dere godkjenner redigeringssystemet. Endre en tjenesteoverskrift, legg til en lengre materialbeskrivelse og erstatt et foreldet dokument. Kontroller forhåndsvisningen av det som skal publiseres, på en telefon. Teamet bør kunne gjøre rutinearbeid uten å ødelegge layouten eller etterlate en gammel henvisning.

Søketitler og beskrivelser må beskrive hver side presist. De er redigerbart innhold, ikke felt for en gjentatt liste med søkeord. Den synlige hovedoverskriften skal fortsatt gi mening for noen som aldri har sett bedriftens forside.

Gjør godkjenningskravene før lansering konkrete

«Grunnleggende SEO inkludert» gir for stort rom for tolkning. Navngi kontrollene og personen som har ansvar for dem. For et mindre produsentnettsted ville vi tatt med følgende i listen for godkjenning:

• Sidedekning: hver avtalte innkjøpsoppgave har sin tiltenkte side og gjennomgått innhold. Ingen midlertidige seksjoner gjenstår.
• Navigasjon: viktige sider kan nås via fungerende lenker, inkludert relevante forbindelser i innholdet.
• Tilgang for søk: offentlige sider som er ment for søk, er tilgjengelige; begrensninger fra utviklingsfasen håndteres bevisst ved lansering.
• Sideidentitet: titler, overskrifter, kanoniske adresser og nettstedskartet viser til de tiltenkte offentlige nettadressene.
• Innholdsvisning: viktige beskrivelser og spesifikasjoner vises som lesbart sideinnhold, ikke bare i bilder eller nedlastinger.
• Mobil bruk: bilder har reservert plass, tabeller er lesbare, og åpning av en meny eller et skjema hindrer ikke oppgaven.
• Levering av henvendelser: en testhenvendelse når den avtalte mottakeren med forventet side- eller produktkontekst, og feil bevarer den besøkendes opplysninger.

Bruk den samme listen når dere sammenligner utviklingstilbud, slik at begge parter ser hvilket arbeid som skal godkjennes.

Når et eksisterende nettsted skal erstattes, legg til en URL-oversikt og et omdirigeringskart før adressene endres. Dette er en egen migreringsoppgave som dekkes i guiden til omarbeiding av produsenters nettsteder.

Bruk de første søkedataene til å prøve planen

Etter lansering kontrollerer dere om de tiltenkte sidene kan oppdages og indekseres, og ser deretter på hvilke søk som leder til hvilke sider. Search Console kan hjelpe med å finne indekseringsproblemer og vise eksponeringer og klikk. Et nytt nettsted kan ha lite data, så begynn med å bekrefte at gjennomføringen samsvarer med kravbeskrivelsen.

Etter hvert som grunnlaget vokser, sammenlign søket med tilbudet. Hvis en side om en produksjonsmulighet vises for standardprodukter bedriften ikke selger, undersøk ordlyden og de interne lenkene. Hvis kjøpere stadig stiller et spørsmål siden skulle besvare, kontroller om forklaringen finnes, er synlig og er konkret nok.

Ta med tilbakemeldinger fra salg ved siden av søkerapportene. Relevante eksponeringer, besøk og henvendelser svarer på ulike spørsmål; en økning i ett mål fastslår ikke en økning i bestillinger. Noter om salgsteamet kan vurdere henvendelsene, og hvor informasjon fortsatt mangler.

Spørsmål før designet godkjennes

Kan SEO legges til på et ferdig nettsted?

Ja. Arbeidsmengden avhenger av hva som mangler. Å oppdatere en beskrivelse er en liten endring; å skille flere tilbud som deler én side, kan kreve nytt innhold, ny navigasjon og nye layouter. Identifiser disse strukturelle beslutningene før designet godkjennes når det er mulig.

Bør vi lage en side for hver søkeordvariant?

Grupper fraser som beskriver samme oppgave. Lag en egen side når den besøkende trenger et annet svar og bedriften kan tilby nyttig materiale til det. En lang søkeordliste er et analysegrunnlag, ikke et mål for antall sider.