SEO durante o desenvolvimento de um site: páginas para pesquisas e pedidos

O SEO durante o desenvolvimento de um site significa definir as páginas, os conteúdos e as ligações de que um visitante vindo da pesquisa precisará antes de aprovar o design. O resultado prático é um documento de requisitos que indica ao designer o que cada página deve explicar, ao programador o que deve ser editável e ao proprietário do site os pontos concretos a verificar antes da publicação.

Uma página inicial pode apresentar bem um fabricante e deixar por responder uma questão de compra específica. Um responsável de compras que procura um fornecedor de caixas moldadas por injeção precisa de perceber se a empresa pode avaliar essa peça. Uma fotografia de produção apelativa e uma afirmação geral sobre qualidade remetem o trabalho importante para uma troca de emails.

Resolveríamos essa lacuna enquanto a página ainda está na fase de layout. O exemplo seguinte usa um fabricante hipotético de peças de plástico. As expressões de pesquisa e os nomes de páginas ilustram o método de planeamento; não são uma lista de palavras-chave com procura medida nem a descrição do site de um cliente.

Transformar as pesquisas dos compradores em requisitos de página

Comece pelos produtos e processos que a empresa consegue realmente fornecer. Pergunte à equipa comercial que termos surgem nos pedidos adequados, que descrições causam confusão e o que os compradores precisam de confirmar antes de enviar um desenho. Compare esse vocabulário com os resultados de pesquisa no mercado pretendido. Registe se os resultados apresentam sobretudo um serviço, vendem um produto normalizado ou explicam um processo.

Para cada grupo de pesquisas, identifique a tarefa de compra. «Injeção de plástico» e «serviços de moldação por injeção» podem pertencer à mesma página de capacidade. Um pedido de uma caixa normalizada e um pedido de fabrico de uma caixa à medida envolvem ofertas diferentes, embora ambos mencionem caixas de plástico.

Os requisitos do nosso exemplo poderiam começar assim:

Pesquisa ou pergunta ilustrativa	Página proposta e finalidade	Informação que o design deve acomodar
«Serviços de moldação por injeção de plástico»	Explicar o serviço de fabrico	Tipos de peças, âmbito do processo, análise de materiais e requisitos para orçamentação
«Fabricante de caixas de plástico à medida»	Ajudar o comprador a avaliar uma aplicação específica	Exemplos relevantes de caixas, restrições de conceção e elementos a enviar para avaliação
«Conseguem moldar este material?»	Responder na página de capacidade, com uma página dedicada ao material apenas se houver justificação	Informação aprovada sobre materiais e limites que exigem confirmação técnica
«O que influencia o custo da moldação por injeção?»	Explicar num guia os dados necessários para o orçamento	Moldes e ferramentas, requisitos da peça e pressupostos da encomenda, com ligação ao serviço
«Quem vai fabricar as nossas peças?»	Apresentar a empresa por detrás da oferta	Informação verificável sobre a empresa, evidências de produção e contactos

A última coluna é a que mais facilmente se perde entre a pesquisa SEO e o design. Entregar uma folha de cálculo com expressões ajuda pouco o designer a decidir o que pertence à página.

Decidir que páginas merecem endereços próprios

Uma nova página justifica-se quando responde a uma pergunta diferente com informação útil e fundamentada. Antes de acrescentar «caixas de plástico à medida» à navegação, verificaríamos se o fabricante dispõe de material suficiente para explicar essa aplicação: exemplos de peças, considerações sobre especificações, âmbito de produção e uma via de pedido adequada.

Se a página proposta apenas mudar o título da página geral de injeção, mantenha o assunto nessa página até existir algo distinto para publicar. Da mesma forma, uma designação de setor, por si só, não justifica outra versão de cada serviço. Uma página sobre caixas para equipamentos e uma página sobre embalagens devem explicar requisitos realmente diferentes.

Num site com produtos normalizados e fabrico à medida, defina onde as duas ofertas se separam. A seleção de produtos pertence a um catálogo; a avaliação de um desenho pertence ao percurso de um serviço. O nosso guia de planeamento de um catálogo de produtos aborda as decisões sobre registos e variantes que sustentam essa distinção.

Dar espaço ao modelo comercial para explicar a oferta

O design precisa de funcionar com um rascunho real da página. Para o exemplo da injeção, levaríamos para a revisão do layout uma descrição aprovada, fotografias representativas e as perguntas que são efetivamente feitas para preparar um orçamento. Títulos provisórios e textos com comprimentos idênticos podem esconder um modelo que deixa de funcionar assim que chega o conteúdo técnico.

A abertura deve identificar o serviço e a quem se destina. Um comprador que chega diretamente da pesquisa precisa desse contexto sem ter de voltar à página inicial. Uma breve explicação do trabalho, uma imagem adequada e uma ação clara para fazer um pedido dão à página um ponto de partida útil.

Mais abaixo, reserve espaço para as distinções importantes: tipos de peças, considerações sobre materiais, o que a empresa precisa para avaliar a viabilidade e exemplos que tenha autorização para mostrar. Cada imagem deve ajudar a explicar alguma coisa. Uma vista de perto de um pormenor moldado, junto da respetiva explicação, pode transmitir mais informação do que outra fotografia geral da fábrica.

Os detalhes técnicos têm de continuar a ser utilizáveis num telemóvel. Verifique um nome de material comprido, uma tabela de especificações e uma ligação para um documento no layout real. Um cartão de altura fixa que corta uma ressalva importante é um problema de conteúdo e de apresentação.

O exemplo de página de maquinagem abaixo mostra como a oferta, a informação de apoio e a ação de pedido podem partilhar uma página. As capacidades apresentadas teriam de ser verificadas antes da publicação.

Durante a aprovação, peça a quem revê a página que encontre uma resposta específica: «O que enviaria para que esta peça fosse avaliada?» Se a resposta não existir, o modelo precisa de um espaço para esse conteúdo ou de um percurso mais claro. Aumentar o botão de orçamento deixará a pergunta por responder.

Planear as ligações ao planear as páginas

Encontramos sites onde a informação útil existe, mas as páginas quase não se ligam entre si. O fabricante explica um processo numa secção, mostra uma aplicação adequada noutro local e coloca a ação de contacto no fim de uma terceira página. O visitante tem de reconstruir a oferta.

Desenhe as ligações úteis no documento de requisitos. No nosso exemplo, a página de caixas à medida teria uma ligação para o serviço de fabrico relevante e para um guia que explica o que influencia um orçamento. Esse guia voltaria a encaminhar para o serviço ao abordar a informação que o comprador precisa de preparar. Uma referência de material apontaria para a capacidade aplicável, em vez de deixar o leitor num beco sem saída.

Na ENQAVIA, usamos esta relação entre serviços, setores e guias. A página sobre sites para fabricantes de plástico apresenta os problemas de informação do setor; o serviço de desenvolvimento de sites institucionais descreve o trabalho no site. Um guia pode explicar uma decisão individual com maior profundidade e ligar o leitor a ambas as páginas.

Use texto de ligação que identifique o destino. Na interface, a navegação entre páginas deve usar ligações comuns com endereços reais. Separe ações como abrir um formulário das ligações que levam o visitante a outra página. Um mapa do site complementa esta estrutura; não torna um percurso confuso compreensível para o comprador.

Acordar o que a equipa poderá editar após a publicação

O modelo de conteúdo deve refletir o modelo de página aprovado. Se uma página de serviço precisa de uma descrição do processo, notas sobre materiais, documentos de apoio e aplicações relacionadas, esses elementos precisam de um lugar fácil de manter. Evite transformar a página inteira num único campo de texto sem restrições ou fixar no código do layout todas as relações úteis.

Definiríamos o nome da página, um endereço estável, o título principal, o título para pesquisa, a descrição e as secções que a equipa irá atualizar. Decida também como um editor seleciona páginas relacionadas, substitui um documento e fornece alternativas de texto significativas para as imagens. O fluxo de trabalho de conteúdos para fabricantes explica como atribuir fontes e revisores às afirmações técnicas.

Peça ao programador que demonstre uma atualização realista antes de aceitar o sistema editorial. Altere o título de um serviço, acrescente uma descrição de material mais longa e substitua um documento obsoleto. Verifique a pré-visualização de publicação num telemóvel. A equipa deve conseguir executar tarefas correntes sem danificar o layout nem deixar uma referência antiga.

Os títulos e as descrições para pesquisa precisam de descrever cada página com exatidão. São conteúdo editável, não campos para repetir uma lista de palavras-chave. O título principal visível deve continuar a fazer sentido para quem nunca viu a página inicial da empresa.

Tornar específica a aceitação antes da publicação

«SEO básico incluído» deixa demasiada margem para interpretação. Identifique as verificações e a pessoa responsável por elas. Para um pequeno site de um fabricante, incluiríamos estes pontos na lista de aceitação:

• Cobertura de páginas: cada tarefa comercial acordada tem a página prevista e o conteúdo revisto. Não restam secções provisórias.
• Navegação: as páginas importantes são acessíveis através de ligações funcionais, incluindo relações pertinentes dentro dos conteúdos.
• Acesso de pesquisa: as páginas públicas destinadas aos motores de pesquisa estão acessíveis; as restrições de desenvolvimento são tratadas de forma deliberada na publicação.
• Identidade das páginas: títulos, cabeçalhos, endereços canónicos e mapa do site referem-se aos URL públicos previstos.
• Apresentação do conteúdo: as descrições e especificações essenciais aparecem como conteúdo legível da página, e não apenas dentro de imagens ou ficheiros para descarregar.
• Utilização móvel: as imagens têm espaço reservado, as tabelas mantêm-se legíveis e a abertura de um menu ou formulário não oculta a tarefa.
• Entrega de pedidos: um pedido de teste chega ao destinatário acordado com o contexto de página ou produto esperado; em caso de erro, os dados introduzidos pelo visitante são preservados.

Use a mesma lista ao comparar propostas de desenvolvimento, para que ambas as partes vejam o trabalho que está a ser aceite.

Quando um site existente é substituído, acrescente um inventário de URL e um mapa de redirecionamentos antes de alterar os endereços. É uma tarefa de migração separada, abordada no guia de reformulação de sites para fabricantes.

Usar os primeiros dados de pesquisa para testar o plano

Após a publicação, confirme se as páginas previstas podem ser descobertas e indexadas e, depois, analise que pesquisas conduzem a que páginas. A Search Console pode ajudar a identificar problemas de indexação e mostrar impressões e cliques. Um site novo pode ter poucos dados, por isso comece por confirmar que a implementação corresponde aos requisitos.

À medida que se acumulam evidências, compare a pesquisa com a oferta. Se uma página de capacidade aparecer para produtos normalizados que a empresa não vende, analise a redação e as ligações internas. Se os compradores fizerem repetidamente uma pergunta à qual a página devia responder, verifique se a explicação está presente, visível e é suficientemente específica.

Mantenha o feedback comercial junto dos relatórios de pesquisa. Impressões relevantes, visitas e pedidos respondem a perguntas diferentes; um aumento de um desses indicadores não demonstra um aumento das encomendas. Registe se a equipa comercial consegue avaliar os pedidos e onde continua a faltar informação.

Perguntas antes de aprovar o design

É possível acrescentar SEO a um site já terminado?

Sim. O volume de trabalho depende do que falta. Atualizar uma descrição é uma pequena alteração; separar várias ofertas que partilham uma página pode exigir novos conteúdos, navegação e layouts. Identifique essas decisões estruturais antes de aprovar o design, sempre que possível.

Devemos criar uma página para cada variação de palavra-chave?

Agrupe as expressões que descrevem a mesma tarefa. Crie uma página separada quando o visitante precisar de uma resposta diferente e a empresa puder fornecer material útil para ela. Uma lista longa de palavras-chave é um elemento de pesquisa, não uma meta de número de páginas.